Idade do Anúncio, uma empresa focada em notícias de mídia e marketing, anunciou que a Intel está fechando o ‘Agência Interna‘, sua agência de publicidade interna. A publicação focada em anúncios chama Intel “uma criança tentando dirigir uma agência interna de sucesso“Mas a empresa supostamente quer se concentrar mais nas relações comerciais e menos no marketing voltado para o consumidor. Essa mudança ocorre em meio a uma grande sacudida interna na Intel, uma empresa que recentemente perdeu seu CEO e dividiu seu ramo de manufatura.
O grupo era o responsável do show de drones nas Olimpíadas no início deste ano, como uma continuação de seu esforço no Super Bowl durante o show do intervalo de Lady Gaga em 2017. A Intel também fez um comercial no Super Bowl de 2017 estrelado por Tom Brady, promovendo sua tecnologia de replay 360. Graus.
A decisão da Intel de fechar sua agência interna vai contra a tendência de crescimento da estratégia em todo o setor. Um relatório recente da Association of National Advertisers concluiu que 78 por cento dos profissionais de marketing têm algum tipo de agência interna, um aumento de 58% em 2013.
“The Inside Agency foi fundada para contar as histórias não contadas da marca aos consumidores e para aumentar o conhecimento da marca em uma escala global”, disse Teresa Herd, vice-presidente da Intel e diretora de criação global.
“À medida que os negócios da Intel evoluem e se expandem, ela está recalibrando sua abordagem para a comercialização do ecossistema. Se contar histórias de marcas não fará com que os negócios se movam da maneira que a Intel deseja, então a abordagem da organização como é hoje não se encaixa mais no geral conceito de marketing. “
